春节,是中国自古以来最隆重的传统佳节,更是大众寄托情感与表达祝福的重要节日。正因如此,随着品牌对消费者端的日益重视,春节逐渐成为品牌必争的营销黄金节点。如何在春节期间结合品牌述求唤醒大众对“年味”的记忆,同时强化消费者与品牌之间的情感联系,是各大品牌面临的重要营销命题。
此次沱牌酒以“沱牌聚年味,美好到万家”为传播主题采取的一系列品牌动作,包括与再就业男团成员共同打造的春节美好大片等品牌活动在内,为这一营销命题提供“最优解”。
以“沱牌老朋友”IP为营销主阵地,沱牌酒打出响亮情感牌
沱牌酒本次2023兔年新春营销,继2022年双节携手王铮亮、陆虎、王栎鑫“再出发”,再次邀请“沱牌老朋友”陈楚生、张远打造浓情短片的品牌行为,即是双方美好情谊得到“再延续”的表现,也是“沱牌老朋友”IP矩阵得到进一步强化的佐证。
此次沱牌酒新春贺岁短片中,陈楚生、张远通过“线上音乐直播+线下穿越拜年”的趣味形式,以沱牌酒为媒,将不同家庭欢度新春的美好场景相互联结,向大众清晰地传递出“沱牌聚年味,美好到万家”的主题概念。
与此同时,短片中陈楚生、张远对沱牌酒经典广告曲的创意改编,使这一曲经典旋律在新春氛围中焕然一新。更关键的是,沱牌酒借此将“浓情年味+情感记忆”融入此次新春营销中,再度赋予品牌更深度的情感价值,让“美好新春有沱牌”的品牌诉求点直达用户心智。由此可见,此次沱牌酒以“沱牌老朋友”IP为主阵地的新春营销,将情感牌打得更响亮。
线上线下融合发力,沱牌酒强力构建“沱牌情”新增长极
实际上,不止《沱牌聚年味,美好到万家》沱牌酒2023春节美好大片中采取的趣味形式,在此次整个新春营销中,“线上+线下”双线结合亦是沱牌酒的主要营销手法。
在沱牌酒新春短片上线的同一时间,沱牌酒在各大重点社交媒体平台,以互动话题、征集活动等形式邀请大众晒出自己的新春记忆和沱牌记忆,借此进行情感沟通切入,诠释品牌与消费者之间的“沱牌情”。与此同时,线下在高铁等实现广告覆盖,进一步强化沱牌酒“经典名酒”品牌印象。
不难看出,此次沱牌酒新春营销通过线上线下融合发力,进一步拉升了品牌的势能,让更多消费者通过不同平台再度邂逅经典名酒,强化“创造国民美好记忆的经典名酒”沱牌酒在新时代的品牌形象。
结语
从本次沱牌酒新春营销一连串品牌动作中可以看出,沱牌酒借“线上+线下”双轮驱动,加大了与消费者互动的力度,而这类营销的策划节奏和方向,也与沱牌酒当前“名酒复兴”发展态势相符合。未来沱牌酒在“名酒复兴”之路上又有何创新之举,让我们拭目以待。